编者按：在媒体调和的背景下，好多主流媒体正在查究融媒体产品的创新门路。这些融媒体产品在建立逻辑、传布模式、叙事方式上都暴露出新的特性。近年来，江苏省在融媒体坐蓐创新方面筑设颇丰。由江苏省委网信办主理的江苏省新媒体创新作品奖评选已经持续实行了五届，蚁合流露了江苏新媒体作品的商讨变迁经过。南京艺术学院传媒学院院长王方和博士研商生朱婕宁在《传媒考查》2022年第3期刊文，对连年来江苏省有代表性的获奖融媒体产品进行了具体的梳理和评析，并以为，当下全媒体文章以集纳式报道走漏，短视频成为媒体传布新言语，立异性音响产品成为新风口，融媒体产品的可读性、互动性、艺术性接续晋升，但在内容深度、圈层传播、本事创新等方面依旧有很大进步空间。

　　融媒体在克日的社会语境中，是古板媒体与新媒体互相消解、妥洽与重构而发明的。辘集媒体时间，古板话语体例与散布式样正在产生迁移，兼具传统性与现代性的融媒体潜移默化地转化着人们回收与传播音书的体例。融媒体创立是内容临盆机制的妥洽，是承载平台与渠道的综合，也是传播体例的鸠集。此刻的融媒体创新，正在从机制革新走向技术革新，从多平台分发走向内容定制化，从眷注神志感走向深挖代价属性，显露出许多新的分娩、宣布与散布特征。

　　近年来，江苏省在融媒体临盆创新方面扶植颇丰。新华报业传媒集团推出的融媒产品赓续得到第三十届、第三十一届中原音尘奖一等奖。由江苏省委网信办主理的江苏省新媒体创新作品奖评选如故连绵举办了五届，聚会泄漏了江苏新媒体作品的寻找变迁经过，融媒产品的迭代、跳级与创新相应出媒体协和与融媒体创设的新特色。

　　2019年1月25日，中共中间政治局在黎民日报社就全媒体时间和媒体协作发展举办第十二次举座研习，中共中间总文书习主理研习并发表告急说话时强调，加速胀舞媒体协调生长、成立全媒体成为我们面临的一项火速课题。连年来，融媒体产品的创新格式不再仅仅体贴传播器械的技巧创新，更着力于借助全媒体平台进行内容的全景式集纳报道。越发在全媒体大型手脚中，综合操纵了中央式吐露、多平台分发、跨前言撒布等样式，涌现出全媒体在大型重心行为报道中的优势与媒体和洽向纵深成长的趋势，凸显出以下新特点：

　　（一）中间合并，散点泄露。全媒体大型行动是围绕特定焦点发展，并综合利用千般媒体状况杀青调和撒播的专题计议著作，能够集纳方今的万种融媒体产品样板，在同一焦点下选题内容细分垂直，吐露出多视点、多角度、多时空的调和报途特性。由交汇点新闻客户端制造的《6397公里的保卫》获第三十届中国音信奖创意互动类一等奖，该文章以习生态文明想念为率领，在“六五”境遇日前夕打算“‘长江大保护 绿色共成长’手脚谋略”融媒体音问举止，以H5互动产品表情推出，综闭操纵了图文、视频、古诗朗诵、手绘长卷、景观体现、模同意位等式样，在“长江大守护小使者”的小孩视角指导下，通过“中央班会”的创意义道明白长江流域的景物与人文之美，激励全网对生态守护的体贴。

　　（二）内容生态丰富，协同分发。综合运用多个平台公布内容、形成宣扬闭力，是方今在大型报道中的程序投放与分发模式。与以往更为眷注操纵引子平台的各种性比拟，而今依据分歧平台定制专属内容，打造丰盛的内容产品生态成为全媒体大型著作的新特色。如许回避了“团结内容，多平台分发”的内容同质化现象，闪现了媒体妥洽不单是形态的融合，并且是深耕内容生态与平台宣扬的协同发展。泰州市委网信办以中国苍生解放军水兵在泰州白马庙出生这一史实，在公民海军出世暨渡江战斗得胜70周年之际结构规划《水师出生地 渡江豪杰城——公民海军诞生70周年大型融媒体音讯举动》，累计创造图文、短视频、微音频、速闪、互动玩耍、H5、专题报途等差异姿势的原创新媒体作品800余件，按照平台属性分别分发在属地信休网站、两微一端、抖音号上，并闭伙公民日报、新华网、央视、进筑强国等主旨媒体，立式子流露泰州行径海军诞生地的光荣汗青。

　　（三）重大主题本土化表明，跨区域宣扬。江苏各级媒体平台在大型全媒体活动中深挖地域特点，查办健壮重心的“本土化”显露。如《6397公里的守卫》掩盖长江沿线省区市，串联起长江流域的6397公里的地理空间。而在撒布层面，则借助全媒体平台优势，完毕“跨地域”撒播。双传学感到该作品“使传受双方精巧环绕长江大防守主旨，产生价值观思趋同的密集社群，以行动的互联互动，实现心绪的互融互通，有效拓展了主流价格沉染力邦畿。”第三十一届华夏信休奖协作革新类一等奖作品，由交汇点信休客户端制作的《听见小康》集纳江苏全省13个设区市及江苏对口帮扶五省区的60多个小康故事，传递小康工程成立中的“江苏声响”。

　　在变更互联网快速迭代的布景下，蜕变媒体平台正在成为民众首要的社交序言之一，短视频也成为变更智能结尾继图文姿势后崛起的新型交际讲话。彭兰指出，目前他们仍旧进入了“视频化生存”的时候，“视频成为一种粘连生计与序言的界面”。短视频以其“短、平、速”的即时宣传属性，在新媒体光阴中成为发明主流。一方面，以抖音、速手等为主的流媒体平台，向大家怒放了创设端口，全民创作非虚构影像的功夫正在到来；另一方面，媒体协作借力短视频，说明了更大的散布遵照。与此同时，融媒体中的短视频本人也耽误出了新的特征：

　　（一）逆转路事视点，“短、平、速”即时散播。新华报业传媒大众制造的《在中原，看Frank打开长三角“盲盒”》，以年轻人颂声遍野的“盲盒”形状，约请旅居中原的英国媒体人Frank一齐了解长三角拍摄系列短视频，在海内外广受好评。宿迁市委网信办制作的短视频《沭阳交警女士姐无人机喊话“出门戴口罩”》，愚弄第三视角平行剪辑交警阅历无人机喊话与路人欢乐的实况响应，融入位置方言特点，是对短视频叙事模式的一种更始，给受众提供了一种天真古老的观望视角，累计点击量逾4亿次。

　　（二）原创性强，短视频趋向记录片化。目前，短视频内容创作的原创性、深度性与情绪性擢升昭着，短视频表露出与记录片交融的趋势。江苏省广播电视总台推出的记录片《逆行者——江苏援湖北诊疗队战疫纪实》及配套短视频，由8集抗疫记录片《逆行者——江苏援湖北疗养队战疫纪实》和9集短视频《逆行者路》构成，前者履历40多位医护人员的使命纪实形色出一幅和气群像，后者则以9位医护代表陈说短视频激励共情。苏州市广播电视总台制作的《一个体的分娩线》获第三十一届中原音尘奖短视频专题报途类三等奖，该作品拍摄苏州一家缜密仪器公司负担人袁传伟在2020年月武汉疫情暴发没有工人返岗的情状下，一人在车间用16天告竣200套消毒器分娩工作的可靠事迹。短视频推出后，火急火爆全网，并获多家央媒转发。

　　（三）理论可视化，可读性强化。大众杂志社创造的融媒体理论文章《走在火线江苏行》集中映现了党的十八大以来江苏高质料滋长走在前线的切磋推行。在大量的调研、采访与理会研商底子上，撰写可视化、数据化、故事化的深度原创内容，并分发至各级新媒体平台，是一次兼具可读性与深度的中心流传。再如中原江苏网修造的《“E起学习”大型融媒体互动教室》，仿效还原教室场景、诈骗本领妙技加强观众代入感，改进云霄教室新模式。

　　转化互联网时候，视频类产品崛起急迅，音频内容因其“非视觉化”特征并没有成为主流。音频内容的“非视觉化”特质恰好成为筑构稀少感官理会的一种模式物色，它的“可随同性”也在某种水准上解放了纷沓而至的视觉新闻。在连年来的江苏融媒体文章中，对听觉内容的发现成为一种创新趋势。

　　（一）声画勾搭，拓展融媒产品新状态。当前，短视频成为融媒体创新的主流赛道。从呈现格式来看，抬高视听内容的宏构化水平，充实发现声画勾搭的审美涌现力，是一种值得体贴的革新阶梯。《听见小康》出力打造一款视听协和的H5互动产品，在受众对短视频动静影像接收度提拔的同时，革新性地以“声响”为发力点，协调100余条修造出色的音视频内容，记载了小康设备的历程。在H5产品上线时以沉重式的动静页面，谐和了“小康美满车”“小康出面长卷”“小康留声机”等板块，加紧互动领会感。同时，“口述”的花样，也使得记载小康工程越发通晓可感，该产品全网累计点击量达2.8亿。

　　（二）解放应用场景，由“视”到“听”带来感官新理解。在音信过载的收集中，“听觉”为受众供应了一个新空间，其“奉陪性”的特质解放受众的操纵场景，同时也在相信水平上消解了过量的视觉音书带来的视觉委靡。比如，《“70年，留在历史回忆中的音响”大型搜集中间动作》是一件综合使用了千般媒体形态的融媒体著作，其中中央产品《听见70年里的指日》声画海报对“声响”的应用成为该文章的立异之处。作品选取声画日历的式子，收罗历史中爆发在这一天的壮健汗青事故，以“名贵视频原料”+“史乘原声重现”的神气，配以精华的日历装帧方案，凸显声画结合在新媒体作品中的特有魅力。

　　（三）短音频朗诵，扩展人文底色，营造深度空间感。变动短视频的快速发展，使影像内容的创造权交到用户手中，以秒计数的短视频款式同时也将影像的价格内容变得更加民众化。音频内容行为一种必要听众充实叙述主观感受力的沉浸式子，则更具有承载深度内容的优势，使融媒体革新在眷注状貌感除外，更为体贴著作所传达的人文价格。江苏省委机合部、省委党史任务办公室、省广电总台历时一年半打造的系列音频故事《初心——赤色乡信》精选30封差别时候的革命先进家书，约请多名搜求宇宙“金话筒奖”获得者在内的出色播音员深情朗读，并配以详实的解读和史籍图片，是在互联网中对“不忘初心、铭刻做事”赤色浸心指导的一次立异。

　　H5以场景化的计算，成为现在融媒体中最具原创性的产品榜样之一。特殊是5G到来往后，高传输速率和低时延进一步晋升了H5在转化终端的打开率。在近年来江苏融媒体改进文章中，H5互动页面照样是主流姿态，接续两年的中原消歇奖一等奖获奖作品《6397公里的守卫》《听见小康》均为H5互动页面。而在第五届江苏省新媒体改进文章奖获奖文章中，H5页面运用共计7件，占领总数量的五分之一。

　　（一）界面打算友好，技艺原创，交互感强。H5页面操纵以手绘长卷神态最为常见，不时以页面下拉或把握滑动的端正性程序为跳转方式，但在新媒体立异著作奖中，发明了集纳搜求手绘、动漫、音视频、嬉戏在内的一形式H5产品，暴露出H5页面利用内容产品化的趋势。好比，交汇点新闻客户端制作的《所有人的五星红旗》中操纵了自立准备创造的全景遨游本领，以坐标式的当代视觉神态涌现产生在差异经纬度的9个新华夏设备以来最具有典范意想的史册节点变乱。而受众则无妨资历触屏点击，自立抉择全景地球上的定位展开阅读，互动分析感有所擢升。再如扬子晚报紫牛音问推出的《一枝一叶新江苏 “强富美高”入画来》作品中，手绘每座都市最具代表性的花木，始末本事技术谋略成动态视觉成绩，以枝叶为纽带商榷江苏13市，涌现江苏“强富美高”成长经过。界面诗意清新，经过交互按钮辅导观众依照偏好逐点洞开。其余，H5互动页面带来了非线性阅读认识，折叠使用，在轻量产品中留情多元音问。如现代快报社立体阅读产品《武汉战疫志》将产品内里区分成六大板块，每一板块都容纳图文、视频、海报等新媒体产品，将246张图片、21张海报、8部视频、46篇文稿蚁关揭发于一件H5页面使用中，全方位、立花样涌现武汉封城76天的全景图。

　　（二）产品表情多样化，艺术性巩固。在近年来江苏修造的新媒体更始著作中，使用年轻人口碑载道的音乐剧、MV、动漫等姿势成立的文章不在少数。继续开掘的新型表白格局，是融媒体产品迭代跳级与创新的紧张办法。苏州市委网信办穿越音乐剧《走在幸福大道上》行使情形音乐剧和短视频的跨界联动，运用一镜终究的拍摄格式呈现苏州的史乘变迁。该作品在拍摄风致上彀感完全，综合行使了旧曲新唱、复古服化路、苏州城市生活景观摄录等式样，使文章兼具传统风味与今生感，打垮受众的年岁圈层壁垒，为融媒体产品创新供应了一种全新的暴露阶梯。与此同时，视觉美感的擢升也是近年来的创新趋势，加倍是对漫画、动画等样子的操纵比例有所补充。在创意动画短片《梦回1949东大街往事》中将南通老人冯则义手绘的《东大街》美术文章绘制成创意动画短片，运用户理解到动静手绘之美；动画《胡杨树下》以原创2.5D动画式样，营造责无旁贷的空间感，该文章在青年文化社区哔哩哔哩上引发热议。

　　（三）融媒体改进趋势与成长空间。改日的融媒体将怎样“融”，视察剖释第五届江苏省新媒体创新著作奖获奖文章，不妨看出融媒产品在以下方面仍然具有可开掘的空间：

　　其一，开凿深度内容，提拔辘集产品的价格属性。从融媒体著作的样板上看，此刻的融媒产品创造两极性。一方面，符合密集“短、平、快”的撒播格局，一个人融媒体产品审慎应用单一表情制作动态可感的轻量化内容，如漫画、MV、短音视频，这类著作符关受众“碎片化”的阅读习俗，但在内容深度的揭发上较为受限。另一方面，在对健壮中心的集纳式报道中，为了全方位、多角度、立款式地流露全貌，一个人融媒体作品更为关心综关运用多样辘集产品实现全景式报路，如大型全媒体音尘手脚中险些见谅了H5、图文、视频、漫画、手绘等所有人所能见到的千般融媒体发现伎俩，而广大重大的内容集纳会为搬动端读者的观赏带来负责，有“信息过载”之嫌。现在的方法技术还是不再是内容创办的壁垒，接下来的融媒产品须要更为眷注怎么利用伎俩立异开采内容价格，从对神气的合怀转向对深度内容的建构，从而创制出兼具改进形状与代价属性的融媒体产品。

　　其二，介意圈层撒播，打造地域性拳头产品。融媒体兴办是主流媒体自上而下的全部性、体制性转型，凭据所在层级分层级制造内容，出现错峰散播，是在融媒体制造中须要关心的话题。以第五届江苏省新媒体创新文章奖为例，制造单位大多半为省市级媒体，在内容上既要与重心级媒体发生联系与分别，也要在日新月异的社会化平台中篡夺流量入口。开掘“本土化”内容不失为省市级融媒体文章兼收并蓄的改进式样，履历老黎民熟练的地域文化形成圈层撒播。如《“爱上大运河”全媒体动作》《5G大运河沉浸式明白馆》《出席天下遗产有个中原群，所有人会聊些啥》等都是从区域文化解缆缔造的著作。

　　其三，弃取通行元素，手艺改进手脚内驱力。融媒体融向何处，在内容协作、平台和谐、样式协和之上，技艺和谐更始的操纵或将为融媒体改进带来新生气。操纵新手段与融媒体创意联动，为融媒产品带来了新的感官融会。如当代速报社规画的《5G大运河浸浸式明白馆》搭建了500平方米线下实体领悟空间亮相上海第二届长三角文博会展厅。在江苏沿运河8市，铺排4K超清摄像头、邃晓5G专属汇集通途，在文博会光阴向展厅内简直零时延传输运河美景，同时在线多件全媒体产品，联动线上线下，转移端的网友也能观展互动。4K、5G、AR、VR、裸眼3D等新本领被行使于团结件著作中，使受众感应到融媒体革新所完满的无尽没关系。斟酌新手法成长下的融媒体新状况依旧将来一段年光内值得关怀的浸心。

　　（载《传媒稽核》2022年3月号，原文约6500字，标题为媒体协调的立异蹊径与生态重塑

　　——以江苏省新媒体更始互动产品为例。此为节选，图表、注解等从略，学术引用请参考原文。本文为国家社科基金强大项目“文化强国历程中中国影视高质地改进生长钻研”（21ZDA 079）子项目“文化强国经过中辘集视听革新成长钻研”项目援助收成。）